来源:知乎
促销打折？6·18还早，更没到11·11；
做少儿比赛活动？太老套，已经没有太大吸引力了；
举办电子竞技？LOL、王者农药、吃鸡，花样换得太快。
那到底该办什么的商业Mall推广活动？
额。。。没错！还是开家“诊所”给客人“看病”吧！
现在，商业地产圈儿都流行着这样一个运营传说：2017年11月，知乎“不知道诊所”首次亮相北京三里屯太古里，6天创造3万人排队参观；2018年1月，“不知道诊所”应邀巡展天津大悦城，又传捷报参观人数刷新到4万；2018年3月，上海静安大悦城“不知道诊所”在业内期待中已经拉开帷幕……
从北京到天津、上海，从太古里到大悦城，知乎创意体验馆“不知道诊所”为何屡次成为现象级爆款，以至于商业地产圈儿内邀约不断，备受追捧？
今天，小编就为你复盘揭秘“不知道诊所”的运营秘诀——“加”“减”“乘”“除”四则运算玩转品牌优势和互联网思维，轻松打动商业地产合作方的“芳心”。
【01】
＋ 知乎品牌 ＝ 超级流量
客流量压力无时不刻不悬在商业地产运营的上方。而“知乎”作为拥有亿级用户数量的全民级知识分享平台，其品牌本身就代表着互联网超级流量。换种通俗易懂的说法就是，“我们商场要和知乎一起搞活动啦”，这句话本身就至少自带1亿用户流量！
“不知道诊所”作为“知乎”的线下创意体验馆，承袭了其互联网品牌号召力，可以轻松地将知乎用户转化为线下的客流量，最直接地为合作的商业地产方带来巨额流量红利。
知乎主品牌的号召力之余，“不知道诊所”还邀请了知名KOL“坐诊”，各细分领域客流影响力再次提升。所以说，北京太古里的3万人、天津大悦城的4万人，只是受地域限制，不然场面肯定更加火爆。
【02】
－ 神秘面纱 ＝ 吸引好奇
在物质并不匮乏的当今，更深层次的心理需求就成为焦点。商业地产推广活动中少儿比赛打的是亲情牌，电子竞技打的认同体验牌，它们都有特定的受众群体，但是知乎“不知道诊所”给商业地产带来的是一种对所有人更加有效的新引力——满足好奇心。
“不知道诊所”仿造医院架构，设置有“心理科”“放射科”“五官科”“口腔科”“内科”“外科”等科室，对应着知乎社区中最受人关注，也最让普通人迷惑的知识领域，比如摄影、美食等等……
“不知道诊所”最大的魔法就是在商业Mall的空间中，退去抽象知识的神秘面纱，将其转变成可以摸的着、看得见的物品。“邀请”成了挂号，“回复”成了“药方”。
在这里消费者的好奇心得到了最大的满足，商业Mall也就达成了最大的推广诉求，增强了消费者的用户粘性，也就难怪商业地产对“不知道诊所”推崇有加！
【03】
× 精心策划 ＝ 话题主角
很多商业Mall在做推广活动时，可能遇到的最大瓶颈是“传播效果”问题，不仅仅要集中精力举办活动，还要在本地媒体上花费足够多的人力和财力成本用于推广，才能积聚人气，勉强达到活动的预设想过。
但是与知乎“不知道诊所”合作的商业Mall完全没有这方面的担心。因为它拥有着互联网传播策划的先天基因：诊所“世界观”的设定、“专治不懂”的带感Slogan、活动现场的美工设计、问诊内容的挑选……每一个细节都充满了话题性，“自来水”传播效果极佳，往往没到一个城市，就成为本地自媒体和朋友圈刷屏的现象级内容！
来自知乎的精心策划，让你的商城绝对成为本地话题的主角！
【04】
÷ 知识魅力 ＝ 品牌美誉
除开流量、用户和话题，知乎“不知道诊所”给予合作商业地产的不仅仅只有这些外在漂亮的报表数据，还有更深层的品牌美誉度。
作为中国互联网知识分享平台先驱，“知乎”品牌就等于“多元”“专业”“有趣”。而当商业地产通过“不知道诊所”与知乎进行合作后，无异于为自身品牌进行背书，将知乎拥有的品牌价值进行了有机整合，更进一步提高商业地产的品牌美誉度。
商业地产经过知识魅力的洗礼，往往会产生意想不到的效果！
当互联网经济和线下商业地产都走到了各自剧本的下半场，线上与线下的融合，品牌与品牌的战略合作，已经成为中国经济发展的趋势。知乎“不知道诊所”就是用一种创新的方式去推动这个趋势发展，或许当电商线下实体店成为司空见惯之后，“知识”与“理念”的创意体验馆正成为新一轮发展的潮流。
看到这里，你想不想邀请“不知道诊所”到你的城市巡展？
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